Brand Safety to nie tylko modny termin, ale kluczowa strategia każdej firmy dbającej o swój wizerunek. Dowiedz się, jak unikać ryzykownego kontekstu w reklamach i jakie korzyści przynosi to Twojej marce.
Co to jest Brand Safety? – Definicja
Brand Safety oznacza bezpieczeństwo marki. To zestaw działań i narzędzi, które firmy wdrażają, by nie dopuścić do negatywnego wpływu reklam na ich wizerunek. Kluczowym aspektem jest miejsce publikacji treści marketingowych. Unikanie niepożądanego kontekstu, który może być społecznie szkodliwy lub sprzeczny z dobrymi obyczajami, jest niezbędne, by chronić firmę przed stratami wizerunkowymi, materialnymi oraz prawnymi.
Prowadzenie kampanii bez narażania firmy na ryzyko
Świadome zarządzanie budżetami reklamowymi z uwzględnieniem Brand Safety to fundament. Unikaj umieszczania treści w kontekstach związanych z radykalnymi poglądami politycznymi, fake newsami, przemocą, pornografią, czy dyskryminacją. Kluczowe jest, by reklamy nie były kojarzone z kontrowersyjnymi tematami, które mogą zaszkodzić wizerunkowi marki.
Kroki zwiększające bezpieczeństwo
Zatrudnienie doświadczonych specjalistów ds. marketingu oraz wykorzystanie technologii reklamowej (Ad Tech) może znacząco zwiększyć bezpieczeństwo marki. Wykorzystanie czarnych i białych list pozwala na precyzyjne zarządzanie kontekstem reklamowym, co może ograniczyć zasięg reklamy, ale zwiększa jej bezpieczeństwo.
Wpływ na rozwój i renomę firmy
Inwestowanie w Brand Safety przynosi korzyści długoterminowe. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i lojalni wobec marek, które dbają o etyczne standardy. Unikanie współpracy z kontrowersyjnymi influencerami i wdrożenie odpowiednich działań PR-owych w razie kryzysu pomaga w budowaniu trwałej renomy.